Introdução
Se você utiliza as redes sociais, seja de maneira comercial ou casual, com certeza já deve ter ouvido falar sobre investir em anúncios online! Eles possuem diversos propósitos, desde o aumento nos números de seguidores até o impulsionamento de vendas online, e funcionam em diversas modalidades.
Apesar da quantidade de anúncios online que são veiculados diariamente por diversas empresas, ter uma estratégia traçada e trabalhar dentro de um cronograma bem organizado são passos essenciais para rodar uma campanha de anúncios online bem-sucedida. Por isso, é importantíssimo ter um entendimento abrangente e detalhado na hora de investir em anúncios online!
O que são anúncios online pagos?
Em linhas gerais, um anúncio online pago é uma modalidade de conteúdo publicitário patrocinado dentro das próprias plataformas de redes sociais (Facebook/Instagram/YouTube/Twitter/Pinterest etc.), projetado, na maior parte do tempo, para aumentar o alcance de uma empresa e potencializar o envolvimento do conteúdo de uma marca.
Investir em anúncios online pagos aumenta a chance de uma empresa ou marca de alcançar um maior número de seguidores, bem como um público mais amplo com base nas especificações de segmentação. Além disso, os anúncios online pagos podem auxiliar no aumento de vendas de produtos e serviços e, também, aumentar a consciência e autoridade de uma marca.
Os anúncios online pagos oferecem diversas modalidades de compra para garantir o espaço de uma marca ou empresa na gestão de tráfego pago, incluindo:
Cost per Click (CPC): uma campanha CPC é estruturada para gerar mais tráfego para um link, blog, website ou rede social, sendo cobrada por cada clique que uma pessoa ou seguidor dá no anúncio online.
Cost per Engagement (CPE): as campanhas de custo por engajamento (CPE) impulsionam o engajamento de postagens individuais por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos, seguidores etc., em postagens específicas publicadas em blogs, websites ou redes sociais, sendo cobradas cada vez que alguém interage com a postagem.
Cost per View (CPV): com as campanhas de custo por visualização (CPV), o objetivo principal é o aumento de visualizações em vídeos ou curtas específicos, publicados anteriormente em canais sociais, sendo cobradas quando alguém assiste aos seus primeiros segundos.
5 erros ao investir em anúncios online
Há um motivo pelo qual tantas empresas estão gastando orçamentos gigantescos em publicidade online: elas funcionam!
As campanhas sociais pagas contam a história de uma marca de maneira única, em imagens, vídeos e textos detalhados, auxiliando na apresentação de uma empresa ou estabelecimento a novos compradores em potencial ou, então, garantindo sua permanência em relação ao público-alvo desejado.
Os anúncios online requerem um investimento monetário inicial, porém, permitem que as empresas encontrem clientes em potencial sem gastar semanas ou meses criando publicações virais ou, então, tentando convencer seus consumidores a seguirem suas contas aqui e acolá!
Entretanto, para que os anúncios online convertam seus objetivos de maneira bem-sucedida e os orçamentos publicitários sejam aproveitados em sua totalidade, é necessário possuir uma estratégia bem definida, testada e funcional! E para te auxiliar nessa jornada, nós preparamos uma lista com os principais erros ao investir em anúncios online!
1 – Não possuir uma estratégia de anúncios online bem definida
Muitas pessoas que estão iniciando no mundo das redes sociais – e, principalmente, no mundo dos anúncios online – estão apenas seguindo um guia online ao invés de criar uma estratégia única e personalizada de marketing digital.
O primeiro passo, quando se trata de redes sociais, é saber quais são as possibilidades e necessidades de investimentos e quais são os principal objetivos dentro do plano de negócios, incluindo o foco que os anúncios e publicidades online devem ter.
Gerenciar o marketing de redes sociais sem saber com quem a empresa está falando, como, quando ou onde divulgar as postagens e qual o próximo passo da estratégia é como dirigir um carro sem saber quanto combustível tem nele: pode dar certo, mas as chances de dar errado também são enormes!
A falta de estratégia na hora de rodar anúncios online é um erro que pode fazer com que uma campanha inteira fracasse, fazendo com que todo esforço e recursos investidos sejam desperdiçados.
2 – Não ter um público-alvo bem definido
As personas são idealizações de clientes – e, consequentemente, compradores – ideais para uma marca ou empresa, sendo essencial suas identificações para um bom desempenho de campanhas de anúncios online.
Uma estratégia de publicidade online baseada em personas concentra-se no conteúdo fornecido, focando nos compradores ideais e personalizada especificamente para os usuários que a empresa ou marca necessita atingir.
Entretanto, vale a pena lembrar que as personas de uma empresa não são “inventadas” e que, para descobrir quais as personas ideais de uma marca, são necessários inúmeros testes, análises e pesquisas!
3 – Não rodar testes suficientes
Os anúncios online não são uma forma de publicidade do tipo “configure e esqueça”! Eles requerem atenção e otimização constantes caso a marca ou empresa deseje maximizar o retorno do investimento (ROI) em publicidade online.
A parte mais fácil, na hora de rodar uma campanha de anúncios online, é fazer os testes de imagens e textos, e acabar deixando de lado outras métricas que também influenciam no desempenho das publicidades. Outros parâmetros, como tempo na página, taxa de rejeição e páginas por sessão, também são essenciais para entender como o usuário se comporta ao visualizar um anúncio.
Não testar campanhas de anúncios online pode resultar em perda de dinheiro e tempo gasto na criação das artes e redação dos textos, pois uma estratégia de testes ajudará a otimizar os anúncios para um melhor desempenho!
4 – Desconsiderar o retorno do investimento
O retorno do investimento, conhecido como ROI, é uma métrica que mede a eficiência e eficácia de um investimento.
A melhor maneira de calcular o ROI é subtraindo o custo do investimento dos benefícios do investimento e, em seguida, dividir o resultado pelo custo do investimento.
Desconsiderar o ROI pode fazer com que a empresa ou marca gaste muito dinheiro em anúncios online sem que eles estejam, de fato, trazendo resultados!
5 – Desistir cedo demais
Muitas vezes, as empresas se sentem frustradas quando seus anúncios online não trazem os resultados desejados rapidamente. No entanto, é importante lembrar que o sucesso com a publicidade online não acontece da noite para o dia.
A chave para ter sucesso com os anúncios online é a paciência. Experimente diferentes abordagens, teste diferentes públicos-alvo, mude suas imagens e texto. Seja paciente e dê tempo para seus anúncios online funcionarem.
Conclusão
Investir em anúncios online é uma excelente estratégia para aumentar a visibilidade da sua marca ou empresa e maximizar suas vendas. No entanto, como vimos, é essencial evitar os erros comuns que podem comprometer o retorno do seu investimento e a eficácia de suas campanhas.
Nem sempre é fácil navegar pelo universo do marketing digital por conta própria, e é por isso que contar com uma equipe de especialistas pode fazer toda a diferença. A Evolui, com sua vasta experiência em estratégias de marketing digital, tem como missão ajudar empresas a faturar mais, oferecendo soluções personalizadas e eficazes.
Se você deseja otimizar suas campanhas de anúncios online e extrair a melhor performance delas, a Evolui está aqui para ajudá-lo. Nossa equipe de especialistas está pronta para desenvolver e implementar estratégias que se alinham com seus objetivos de negócio, garantindo que cada centavo investido traga o melhor retorno possível.
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